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Trabajando con mi socio de Plan C, Carlos Núñez, comencé a esbozar un modelo para las nuevas comunicaciones basadas en la vida digital. Es un inicio 100% beta. Por lo mismo van a echar de menos muchos conceptos, pero ojo, hay que ser transparente; el Marketing y la Publicidad es la fiesta del sinónimo sofisticado. Por lo mismo traté de utilizar los conceptos más relevantes a mi parecer para las primeras líneas.

Este modelo se explica por el énfasis hacia el usuario (la comunicación debe estar pensada en él y para él). La división de los triángulos se argumenta por la decisión estratégica de los anunciantes por definir si quieren crear comunicación masiva (que generalmente aumenta el awareness) o una más rica y comprometida (engagement) que es más selectiva a través de filtros de segmentación y recomendación.

¿Por qué Long Tail? simplemente porque es la nueva economía que nos permite entender la relevancia de una Base de Datos bien acotada, muy rica en información y conocimiento del usuario. Si conozco bien a mi consumidor, podré seleccionar el medio (pantalla) por donde lo contactaré. 

Esta versión la puedes descargar aquí. Feliz en recibir comentarios, mejoras, aprobaciones, rechazos, etc. Todo claramente dentro de la mentalidad Wiki (y del respeto). 

Enjoy!

PD: Este documento también está sujeto a Licencias Creative Commons.

El primer semestre de este año, desarrollé junto a 3 compañeros de universidad una tesis (título) enfocada a responder en cierta medida a la nueva Publicidad que nos rodea. Cómo es la nueva participación de las marcas para construir una relación sincera y de compromiso con sus consumidores, acortando la brecha que los separa en términos comunicacionales.

La verdad por mi parte, habría enfocado 100% la investigación en la aplicación del Long Tail, pero a pedido (condición) de la universidad y la Escuela de Publicidad fue necesario incluir una aplicación basada en la Publicidad (término que considero obsoleto, donde postulo usar la palabra Comunicación).

La tesis es de carácter Exploratoria-Descriptiva y está basada en la marca de Ron Pampero y su ciclo de contenido musical “Cada Canción Una Historia”. Lo que buscamos fue dar una visita por contenidos como: 

La nueva sociedad de consumo,Web 2.0, NTIC´s, Long Tail y Branded Content. Así postular la necesidad de entender las implicancias de la tecnología, la democratización de Internet como una herramienta bidireccional al momento de conectar marcas con consumidores. Aunque creo que faltaron varios temas por tratar, de igual manera tuvo buena crítica y evaluación, es por eso que me gustaría compartir a modo Online y bajo licencias Creative Commons el trabajo.

“LA MUSICA COMO HERRAMIENTA PARA LA GENERACION DE CONTENIDOS EN LA MARCA PAMPERO: UNA ESTRATEGIA DE FIDELIZACION PARA MERCADOS DE NICHOS”

(Espero poder editar luego el texto en varios aspectos, por ende esta es la primera versión).

Tesis 2008

TRANSLATED

The first half of this year, I developed along a 3 fellow college thesis focused on responding to some extent the new advertising that surrounds us. How is the new involvement of the brands to build a relationship of sincerity and commitment to their consumers, thus shortening the gap that separates them in terms of communication. 

The truth on my part, there would be 100% focused on research in the implementation of the Long Tail, but upon request (condition) of the university and the School of Advertising was necessary to include an application based on Advertising (a term that I consider obsolete, which posits use the word communication). 

The thesis is an exploratory-descriptive and is based on the brand of Ron Pampero and their cycle of musical contents “Every Song A History.” What we are looking for was to give a visit by content such as: 

The new consumer society, Web 2.0, NTIC’s, Long Tail and Branded Content. So to postulate the need to understand the implications of technology, the democratization of the Internet as a tool bidirectional when brands connect with consumers. While I believe that lacked several topics to be addressed, just as criticism was well, that’s why I’d like to share online mode and under Creative Commons licenses work. 

“THE MUSIC AS A TOOL FOR THE BRANDED CONTENT IN THE BRAND PAMPERO: A STRATEGY FOR LOYALTY MARKETS NICHE”

(I hope I can then edit the text in several respects, therefore this is the first version).

Bastante poco se ha dicho sobre la venida del autor del libro Long Tail y  Free (título no publicado), el señor Chris Anderson. Tengo algunas novedades, que he investigado personalmente y que quisiera compartir con ustedes, incluso le mandé un mail a Anderson (respondió en 15 minutos) y tampoco sabía mucho, pero lo que sí se sabe es:

La conferencia será el día 07 de octubre, y será presentada por la Universidad Adolfo Ibáñez (UAI) y la Revista Poder y Negocios. Claramente el evento está planificado en la sede de Peñalolén de la misma universidad.

¿Cuánto cuesta? La conferencia es cerrada según me comentó una periodista de PMC. Por lo tanto es a través de invitaciones. Ahora ¿qué pasa si no conoces a nadie que te regale una? Tienes la opción “B”, ésta implica suscribirte a la revista Poder y Negocios (suscripciones@revistapoderynegocios.cl) y ellos te entregarán una invitación una que te hagas un fanático de la revista. La mejor manera de promocionar esta conferencia debería ser “gratis” y pagar sólo la segunda.

Creo que no es necesario tener que explicar en qué consiste la teoría de la Cola Larga, ya que mucho se ha dicho en diferentes blogs y bien claro es su libro (incluso en español). Lo interesante va a estar en escuchar el concepto “Free”, o “Freemium”. 

El blog de Juan Carlos Camus también está Online sobre este tema (www.usando.info). Cualquier otra noticias, deje su post con todo ánimo.

TRANSLATED

Fairly little has been said about the coming of the author of the book Long Tail and Free (title unpublished), Mr Chris Anderson. I some developments which I have personally investigated and that I would to share with you, whether you sent an email to Anderson (answered in 15 minutes) and neither knew much, but what it is know is: 

The conference will be on 07 October, and presented by the Universidad Adolfo Ibánez (UAI) and the magazine Poder y Negocios. Clearly the event is planned at the headquarters of Peñalolén the same university. 

How much does it cost? The conference is closed as I said a PMC journalist. Therefore it is through invitations. Now what happens if I do not know anybody that you give away one? You Option “B”, it implies subscribe to the magazine Poder y Negocios (suscripciones@revistapoderynegocios.cl) and they will deliver a an invitation give you a fan of the magazine. The best way to promote this conference should be “free” and pay for only the second.

I believe it is not necessary to have to explain what the theory of the Long Tail, since much has been said in different blog and his book is very clear (even in Spanish). Rioja will be interesting to hear the term “Free”, or ”Freemium.” 

The blog of Juan Carlos Camus is also online on this topic (www.usando.info). Any other news, leave his post with everything mood.