La música siempre ha sido un generador de contenidos para diferentes públicos, las bandas mueven estilos, son capaces de incluso retroceder en el tiempo en busca de sonidos olvidados, de mil gráficas pérdidas entre los vinilos, de marcar momentos a través de melodías, pero la verdad es que ésta lleva bastante tiempo siendo muy afectada por la venta ilegal de música, y directamente las descargas online no pagadas.

Hoy podemos decir que la industria de la música está en un momento complicado, pero no tanto como antes, porque por lo menos han subido en un 25% las ventas de música online (legal). Representado en números USD$3,700 millones según la IFPI. Y si quieres más cifras, según eMusic el 2008 el 75% (free DRM) de las canciones (no álbumes) se vendieron una vez que sea a través de Internet. Pero al parecer existen mejores noticias; ya comenzó el proceso de re-invención y de re-planteamiento del modelo de negocios. 

Paralelamente, en el mundo de los Advergaming: La aparición del Guitar Hero hace un par de años no significó nada en especial si lo pensamos en comparación a lo que hoy es. Recuerdo la primera vez que jugué, dije “Wow, aquí se lanzarán y venderán los discos de las bandas próximamente”, y aunque para muchos sea obvio, no lo fue hasta que pasó. La música ha comenzado a buscar nuevos campos de aplicación y entretención. 

Quizá hay una fiebre que vuelve como un estilo vintage de querer ser músico, y de la manera fácil. ¿Quién no? de haber sabido que podía serlo tan fácil no habría comenzado a tocar guitarra desde los 12 años. Pero hoy es la opción para millones de usuarios que están detrás de una pantalla poder hacerlos vivir una experiencia sensorial integral. 

Como es la gracia de este sitio, dejar las preguntas abiertas a cada caso te pregunto: ¿tu marca está aplicando este campo en sus estrategias? ¿consideras la música digital, la tecnología para el desarrollo de productos, experiencias? Quizá sólo vemos a Movistar, Cristal en vivo, Pepsi, Entel PCS,  con presencia fuerte en Chile. Quizá porque todas son marcas o de Telecomunicaciones o de Bebidas. ¿Y por qué tu marca que vende zapatillas no puede desarrollar un software online para hacer música? ¿Por qué no puedes crear el sello de música digital antes que Movistar invitando a bandas emergentes a grabar su primer disco con distribución online? ¿Cuánto cuesta hacer famosos de verdad a bandas que ensayan en su garage? 

Es tiempo de comenzar a pensar en tecnología que pueda crear experiencias. El banner no es una experiencia, el newsletter habla bien de ti con el resto, siempre y cuando cumpla con las bases del Word of Mouth. Y no toda la experiencia está en el BTL como muchos venden. Comienza a integrar tu creatividad, tecnología y marketing para crear experiencias. 

Mira esto: Apple acaba de lanzar el iLife 09 y viene incluido el nuevo Garageband en una versión realmente bien pensada. El editor y creador de música cumplió con una etapa esencial de uso en su ciclo de vida del producto; además de poder hacer música ahora tienes la posibilidad de que te enseñe cómo tocar algún instrumento. Piensa; la tecnología no es para algunos geeks fanáticos, sino para todos. Integra estas herramientas en la vida de tus consumidores, logra experiencias, vanguardia y que haz que opinen de ella.