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¡Tenemos nuevo sitio de doceymedia (v.beta)!

si eres parte de la industria de las comunicaciones análogo-digital debes visitarlo www.doceymedia.com 

Llevo un poco más de un mes desde que entré a conformar parte del equipo de la nueva agencia de comunicación digital doceymedia. ¿Qué significa esto? doceymedia es la unidad de comunicación digital de AyerViernes S.A. y hemos comenzado con un fuerte ritmo a ofrecer un modelo de comunicación diferente en términos conceptuales, creatividad, estrategia, medición, implementación y control. Hemos plasmado nuestra propia visión ante la saturada industria publicitaria, entiendo que el boom de las redes sociales es un tema confuso y ambiguo para las marcas, mientras la solución de éstas actualmente está en la aplicación de banners en Internet, en doceymedia creemos que esto ya es parte del pasado, que las herramientas tecnológicas seguirán saliendo desde diferentes industrias, y por diferentes motivos, lo diferente está en cómo entender, sumar y ordenar la comunicación para concretar los esfuerzos online/offline sin perder la eficacia del mensaje al pasar desde una plataforma digital a una análoga y viceversa. 

Ante esto último hemos construido tres áreas de negocio:

Building Business: Desarrollamos modelos de negocios digitales que te permiten ampliar tu producto o servicio (análogo o digital). Construyendo estrategias creativas, flexibles, pensadas en la integración de aplicaciones multiplataformas que generan experiencias de marca.

Brand Engagement: Diseñamos y aplicamos estrategias de compromiso, creando vínculos positivos desde la marca hacia los consumidores, interactuando de manera cercana y efectiva con los diferentes públicos de interés, conversando más allá de un awareness tradicional.

Emerging Media: Área de alto expertise en planificación, gestión, implementación y evaluación estratégica de medios digitales. Somos capaces de guiarte durante todo el proceso de Campaña Online, desde la estrategia y el planning hasta los trackeos y análisis de resultados en los nuevos medios emergentes.

Hemos planteado un modelo completamente diferente -con términos para muchos desconocidos- pero créeme que no somos los únicos Quijotes peleando contra molinos de viento, y de seguro pronto tendremos más creyentes que confirmarán que no estamos dementes, sino que somos parte de una nueva industria que necesita re-inventarse ante la pérdida de credibilidad de la publicidad 1.0. 

Debo dar crédito extendido a mis compañeros de trabajo; Cristian Labarca (@huasonic) y Alejandra Vaca (@pajaritos) que juntos hemos trabajado con mucho esfuerzo por concretar un objetivo bien descabellado pero inspirador (como deben ser); levantar una agencia de comunicaciones. Y claramente agradecer la dirección y confianza de Jorge Barahona (@jbarahona) como nuestro CEO y todo el increíble equipo de AyerViernes S.A.

Visita el sitio, conoce un poco más lo que hacemos porque estamos generando cambios =)

Rodrigo Frías R | Brand Business Builder | doceymedia - comunicación y experiencia digital.

La semana pasada se lanzó oficialmente por la Web, un e-Book colaborativo -a mi parecer- muy necesario para la industria de la Publicidad & Comunicaciones, denominado; “El Modelo de la Nueva Agencia“. Una idea propia de Gisella Buzzi, quien además dirigió este proyecto, junto a la colaboración de Nicolás Deyros y David Fernández, y una serie de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones. 

¿Qué es lo que se buscaba desarrollar en este e-Book? 

“Este es el primer e-book colaborativo que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores: Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron; ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia?” (Web del libro).

Gisella me invitó a participar como Co-Autor en la sección de “Entrevistas” junto a otros profesionales del área, justamente para responder a la pregunta y eje troncal del libro. Mi participación fue menor en relación al trabajo total del proyecto, pero es la gracia del trabajo colaborativo; las partes independientes hacen el total. Si te interesa saber qué es lo que pienso al respecto, puedes descargar el libro directamente desde aquí, y leer la página número 86, y claramente leer el libro completo. Después de algunos meses desde que colaboré, creo que se me quedaron muchas cosas en el tintero, pero ya habrán más instancias para reflexionar.

Dato no menor; En menos de una semana el libro ha sido descargado casi por 3,000 usuarios. Felicitaciones a Gisella & compañía, y muchas gracias por hacerme parte del proyecto con un pequeño aporte. Estas nuevas directrices para la industria son 100% necesarias para la re-invención de ésta.