Todo vuelve a lo mismo, incluso los nuevos medios de comunicación, al parecer hasta más rápido de lo que todos esperaban.

Los últimos 24 meses han ayudado en afinar el uso de las redes, dado que el día no nos da para estar revisando cada contenido por muy interesante que nos parezca. Optimizamos el tiempo en los canales más rentables para nosotros, vamos en búsqueda de los “peces gordos en contenido” que vinculan los dos mundos que ningún medio ha podido unir en años; se trata de la evolución de los medios digitales que cruzan tanto contenido masivo como de nicho en un consumo paralelo.

Peces gordos

YouTube, Facebook, Wikipedia y Twitter son los mejores ejemplos para definir cómo una plataforma puede ser utilizada para extender contenido masivo como noticias de último minuto o contingencia de conocimiento social (el caso de los 33 mineros atrapados en Agosto de 2010), como por otro lado el consumo de información segmentada que es valorada por pequeños cúmulos de personas. La verdad es que estas redes trabajan como nodos de encontrabilidad, diversidad de fuentes y de creación (ver dibujo, basado en modelo Long Tail).

Cada noticia que impacta es comentada por los medios masivos en las redes sociales, a su vez el público se entera por sus “amigos seguidores”, pero la diferencia radica en la posibilidad de poder tener acceso directo a la opinión y generación de nuevo material en base al original en tan sólo un par de minutos.

Si pensáramos en el lanzamiento del último disco de Madonna, éste contiene la exposición de un video musical que es lanzado por la cadena MTV y similares, a los pocos días y con el fin de promocionar el disco, Madonna realiza una serie de presentaciones en programas de televisión reconocidos, que luego, suben el material en sus propios canales de YouTube para que el público los pueda ver. Si además sumamos la posibilidad de una gira de conciertos en las próximas semanas, la encontrabilidad de Madonna sobre su nuevo disco ya se podría traducir en: (i) video clip, (ii) aparición en shows televisivos y (iii) en conciertos que fueron grabados por los fans que obviamente subieron el material. La suma de este ejemplo, traduce en la convergencia de fuentes masivas con fuentes independientes que unen los mundos tradicionales con nichos. Las principales redes se han transformado en intermediarios entre lo masivo y los nichos, alojando millones de versiones sobre una misma temática.

Los pequeños peces que en un principio fueron para unos pocos, hoy ya son parte de nuestro set de medios masivos, y ya se han transformado en peces gordos que no tienen interés en bajar de peso.